september 26th, 2023
Kevin Lane Keller (1956) is marketing professor en richt zich op naamsbekendheid en strategisch merkmanagement. Dankzij zijn ervaring met naamsbekendheid ontwierp Kevin Lane Keller het Brand Equity Model dat ook bekend is als Customer-Based Brand Equity Model (CBBE Model…
juli 30th, 2023
Brand management: in dit artikel wordt brand management praktisch uitgelegd. Naast wat het is (betekenis), belicht dit artikel waarom het belangrijk is, de principes en het beheer van tastbare merkkenmerken. Na het lezen van het artikel begrijp je de onderliggende …
juli 30th, 2023
Brand essence wheel: in dit artikel wordt het Brand Essence Wheel praktisch uitgelegd. We behandelen wat dit model is, wat de verschillende ringen inhouden en wat de relatie tot merkloyaliteit is. Dit artikel bevat ook een template, om zelf aan …
juli 30th, 2023
Brand identity prism: in dit artikel wordt het brand identity prism, ontwikkeld door Jean-Noel Kapferer praktisch uitgelegd. Naast wat het is, belicht dit artikel ook het tweedimensionaal model toe, de zes factoren van een succesvolle merkidentiteit en een korte …
juni 19th, 2023
Brand leadership: in dit artikel wordt brand leadership praktisch uitgelegd. Dit artikel bevat de algemene definitie van brand leadership, voorbeelden, voordelen en tips. Na het lezen ervan zal je de basis begrijpen van deze krachtige marketing tool. Veel leesplezier!
Wat
…
juni 13th, 2023
Brand pyramid: in dit artikel wordt de Brand pyramid (merk piramide), ontwikkeld door Kevin Lane Keller praktisch uitgelegd. Na het lezen begrijp je de basis van deze handige marketing strategie tool.
Wat is de brand pyramid?
De brand pyramid (merk …