Creative disruption: in dit korte artikel wordt creative disruption praktisch uitgelegd. Naast wat het is, belicht dit artikel de doelstellingen ervan, het gebruik ervan in marketing en het bedrijfsleven, de theorie van disruptieve innovatie en tips. Veel plezier met lezen!
Creative disruption: in dit korte artikel wordt creative disruption praktisch uitgelegd. Naast wat het is, belicht dit artikel de doelstellingen ervan, het gebruik ervan in marketing en het bedrijfsleven, de theorie van disruptieve innovatie en tips. Veel plezier met lezen!
Creative disruption (creatieve verstoring) is een concept dat in 1992 werd geïntroduceerd door Jean-Marie Dru, voorzitter van TBWA. Het verwijst naar een radicale verandering in een markt als gevolg van het omverwerpen van bestaande conventies.
Het woord disruption werd oorspronkelijk gebruikt in de Engelse taal om dramatische gebeurtenissen zoals aardbevingen of zeer verontrustend nieuws te beschrijven. Daarom werd het uitsluitend in een negatieve zin gebruikt.
Op 1 mei 1992 lanceerde Jean-Marie Dru het concept van disruptie als een marketinginstrument door gelijktijdig een advertentie te plaatsen met als kop ‘Disruption’ in The Wall Street Journal, de Frankfurter Allgemeine en Le Figaro.
Deze advertentie legde de disruptieve methodologie van BDDP (nu TBWA) uit en Jean-Marie Dru was de eerste die het woord in de zakenwereld gebruikte.
Belangrijk was dat dit ook de eerste keer was dat het woord een positieve betekenis kreeg.
Sindsdien werd het woord geleidelijk overgenomen door de zakelijke gemeenschap en verscheen het in talloze artikelen in publicaties zoals Forbes, Fast Company en AdAge.
Het concept van creative disruption verwijst naar het proces van het doorbreken van conventies om de beweging naar de toekomst te versnellen, zonder af te snijden van het verleden.
Het is van toepassing op zowel bedrijven als marketing en gaat een stap verder dan het concept van creatieve destructie.
Professor Clayton Christensen heeft ‘disruptive innovation’ gedefinieerd als het proces waarbij nieuwkomers de markt binnendringen aan de onderkant en vervolgens naar boven bewegen in de waardeketen.
Jean-Marie Dru heeft altijd een bredere definitie en praktische zakelijke toepassingen gepromoot. Voor hem is disruption, als een praktisch concept, gericht op het brengen van radicale verandering, in plaats van incrementele, lineaire verandering.
Creative disruption is een term die al meer dan een decennium wordt gebruikt in de marketingwereld om de gewenste breuk in bestaande gedragspatronen van het doelpubliek te beschrijven als reactie op een zeer creatieve boodschap (reclame).
Disruptie, of verstoring, duidt op een afwijking van de norm.
Creative disruption helpt de normale stroom te verstoren in de manier waarop een doelgroep een enorme hoeveelheid marketingberichten verwerkt, zodat ze even stil kunnen staan om de nieuwe boodschap te overwegen.
Creative disruption wordt ook gebruikt als een algemene bedrijfsterm om uitdagingen (verstoringen) binnen een bedrijf te introduceren om oude bedrijfsgewoonten te doorbreken.
Deze verstoring wordt door het bedrijf zelf (of het management ervan) ingesteld en vereist dat het bedrijf zich aanpast en zijn bedrijfsmodel verbetert om beter te kunnen slagen.
Elk bedrijf blijft zich aanpassen aan verstoringen, omdat concurrenten reageren op het unieke aanbod van een bedrijf.
Creative disruption helpt een bedrijf een concurrentievoordeel te behalen door te zoeken naar kantelpunten voor verbetering voordat concurrenten het bedrijfsmodel repliceren en / of verbeteren.
Hoewel creative disruption soms verward wordt met twee andere termen, zoals ‘creative destruction’ en ‘disruptive innovation’, kunnen ze gemakkelijk worden onderscheiden door hun doelen:
Bij creative destruction is het doel om het bestaande af te breken of te verwijderen, zodat een nieuwe basis kan worden gebouwd en de economie kan groeien.
Bij creative disruption is het doel om zwakke punten in het huidige bedrijfsmodel bloot te leggen, gebieden te benadrukken waar verbetering of verandering nodig is en om aanpassing van het bedrijfsmodel te inspireren voor toekomstige groei.
Disruptieve innovatie heeft als doel om een geheel nieuwe markt tot stand te brengen, zoals de ontwikkeling van de consumentencamera in 1888 door Kodak of het gebruik van internet voor online handel in verzamelobjecten door eBay in de jaren 1990.
De artikelen die gelinkt zijn aan de tag creative disruption gaan over de verschillende methoden, technieken en theorieën die gebruikt worden om het proces van het doorbreken van conventies uit te leggen en de toepassing ervan in het bedrijfsleven. Mis je nog artikelen over bepaalde onderwerpen? Laat het weten in de opmerkingen of vul het contactformulier in.
Clayton Christensen (Clayton Magleby Christensen, 6 april 1952 – 23 januari 2020) was een bekende Amerikaanse wetenschapper en bedrijfsadviseur. Hij werd vooral bekend vanwege zijn theorie van disruptieve innovatie. Clayton Christensen was medeoprichter van Rose Park Advisors, een durfkapitaalfirma, …
Disruptieve innovatie: in dit artikel wordt het begrip disruptieve innovatie praktisch uitgelegd, zoals uitgelegd door Clayton M. Christensen. Het artikel bevat de definitie van deze term, informatie over de herkomst ervan en praktische voorbeelden van innovaties die zeer disruptief …
