× Close
Home » Posts tagged "Product marketing"

Product marketing

Wat is product marketing?

Product marketing is een marketingfunctie die een kloof overbrugt tussen productmanagement en marketingcommunicatie.

Wat is product marketing?

Product marketing is een marketingfunctie die een kloof overbrugt tussen productmanagement en marketingcommunicatie.

Het houdt zich bezig met het op de markt brengen van producten. Het is daarmee anders dan productmanagement, dat zich vooral bezighoudt met de basisprincipes van productontwikkeling.

Waar is product marketing op gericht?

Product marketing omvat de positionering van producten en de berichtgeving over het product. Het voornaamste doel is om tijdens en na de lancering van een product ervoor te zorgen dat klanten en verkopers het product begrijpen.

Product marketing is erop gericht om de vraag naar een product te stimuleren.

Conventionele of traditionele marketing is erop gericht om een bedrijf of merk als geheel te promoten, inclusief de producten of diensten die worden aangeboden.

Marketeers die zich met deze vorm van marketing bezighouden zorgen dat er een consistente boodschap zit achter alle content en communicatie van een bedrijf.

Voorbeeld van product marketing

Een voorbeeld van een bedrijf dat sterk is in productmarketing is VW. In de jaren 50 begon het merk met het verkopen met de immens populaire VW-bus. De bus wordt nu gezien als een klassieker in de autowereld, maar de bus maakt een comeback.

VW heeft onlangs hun nieuwe en elektrische VW-bus aangekondigd, de ID.Buzz. De marketing rond de auto is opvallend, uniek en hip. Een aanpak die past bij de hippie-sfeer die om de eerdere VW-bussen hangt.

Voordelen van product marketing

Productmarketing is een cruciaal onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf. Zonder effectieve product marketing zal de waarde van je product of dienst onderbelicht blijven en mogelijk niet het maximale potentieel bereiken bij de doelgroep.

Beter begrijpen van de klant

Het ontwikkelen en optimaliseren van een productmarketingstrategie helpt om de waarde van een product of dienst in het leven van de consument in te zien. Dat helpt om de vraag naar een product of dienst beter in te schatten.

Doelgroep effectiever maken

Naast het begrijpen van de klant in het algemeen, helpt het opstellen van een productmarketingstrategie ook bij het ontwikkelen van target buyer persona’s. Dit is een type klant waar je je op gaat richten in de toekomst. Als je de behoeften van een doelgroep kent, dan kan het product verder ontwikkeld worden zodat het naadloos aansluit op de behoeften van de klant.

Leren over concurrenten

Bij het op de markt brengen van producten of diensten kan de strategie en de resultaten vergeleken worden met die van de concurrent. Dat geeft inzichten in belangrijke vragen, zoals: welke voordelen hebben hun producten of diensten? Wat biedt hun product dat ons product niet biedt?
Op de juiste manier positioneren
Binnen de productmarketingstrategie is het belangrijk dat een product, het merkimago en de toon van de communicatie consistent zijn.

Brainstormen over de merkpositionering kan daarbij helpen. Denk daarbij na over de volgende vragen:

  • Is dit product of deze dienst geschikt voor de markt?
  • Waarin verschilt dit product met dat van onze concurrenten?
  • Is er een manier om dit product verder te onderscheiden van de producten van onze concurrenten?

Word lid van Toolshero

Tips & tricks

De artikelen die gelinkt zijn aan de tag productmarketing gaan over theorieën, modellen en methoden die ingezet kunnen worden bij het ontwikkelen en optimaliseren van een productmarketingstrategie. Staan er methoden of modellen bij die mist? Laat het ons weten en stuur een bericht.

Buy Sell Hierarchy (Miller and Heiman)

juni 12th, 2024

Buy Sell Hierarchy: in dit artikel wordt de Buy Sell Hierarchy methode praktisch uitgelegd. Na het lezen zal je een beter inzicht krijgen over hoe je een huidige situatie kan beoordelen en waar je wilt dat deze binnen drie jaar …

Prijsstrategieën van Philip Kotler: de uitleg

juni 10th, 2024

Prijsstrategieën: in dit artikel worden 9 prijsstrategieën van Philip Kotler praktisch uitgelegd. Na het lezen begrijp je de principes van deze krachtige tool voor het doorgronden van de interne en externe factoren die de marktprijs van een product of dienst …

BCG matrix maken: uitleg plus voorbeeld

juni 5th, 2024

BCG matrix: in dit artikel wordt de BCG matrix praktisch uitgelegd. Naast de uitleg wat deze matrix is, worden de categorieën met een voorbeeld toegelicht. Tevens wordt stilgestaan bij strategische keuzes en kanttekeningen / kritiek op het gebruik van deze …

B2C marketing: de betekenis en uitleg

juni 5th, 2024

B2C marketing: in dit artikel wordt B2C marketing praktisch uitgelegd. Het artikel bevat de definitie van B2C Marketing, praktijkvoorbeelden en informatie over hoe B2C Marketing zich naar verwachting in de toekomst zal ontwikkelen. Veel plezier met lezen!

Wat is B2C

B2B marketing: betekenis, voorbeeld en tips

juni 5th, 2024

B2B marketing: in dit artikel wordt de betekenis van B2B marketing praktisch uitgelegd. Dit artikel bevat verder informatie over de verschillende bouwstenen van een B2B marketing-strategie, een voorbeeld en praktische tips. Veel leesplezier!

Wat is B2B marketing?

B2B marketing, of …

Mystery Shopping onderzoek: de uitleg

juni 5th, 2024

Mystery shopping: in dit artikel wordt de term mystery shopping op een praktische manier uitgelegd. Naast de geschiedenis en wat het is, wordt ook in de artikel de eigenschappen van een mystery shopper uitgelegd een een mooi praktijk mystery shopping …

© Copyright 2013-2024 Toolshero | Privacy | Toolshero.com (English) | Toolshero.es (Spanish) | SEO bureau: Webprogress