Reputatiemanagement omvat het geheel van activiteiten die een strategie vormen voor het bepalen, monitoren en beïnvloeden van de publieke opinie ten aanzien van een organisatie of een merk.
Brand Asset Valuator (BAV) meet de kracht en het groeipotentieel van merken en merknamen, met de daarbij horende gevolgen, in een model met vier kwadranten.
Het Brand Essence Wheel helpt bedrijven om hun merkidentiteit te creëren / definiëren en bestaat uit 3 ringen om kenmerken, essenties en waarden te beschrijven
In dit artikel wordt de Brand pyramid (merk piramide), ontwikkeld door Kevin Lane Keller praktisch uitgelegd. Na het lezen begrijp je de basis van deze handige marketing strategie tool. Wat…
Kevin Lane Keller (1956) is marketing professor en richt zich op naamsbekendheid en strategisch merkmanagement. Dankzij zijn ervaring met naamsbekendheid ontwierp hij het Brand Equity Model dat ook bekend is…
In dit artikel wordt het concept brand equity praktisch uitgelegd. Na het lezen begrijp je de basis van deze krachtige marketing strategie tool. Wat is brand equity? Een merk is…
