De Japanse professor Noriaki Kano ontwikkelde in de jaren tachtig van de vorige eeuw een marketing theorie rondom de combinatie productontwikkeling en klanttevredenheid, beter bekend als het kano model.
Het 3C model van Kenichi Ohmae, een beroemde Japanse strategiegoeroe, is een business model waarbij er voor het bepalen van de strategie drie succesfactoren zijn te benoemen.
Door het Abell Model krijgt een bedrijf op een snelle en handige manier overzicht van de belangrijkste factoren, die kunnen worden ingezet in het marketing concept.
Door de (potentiële) klant centraal te stellen, wordt een toegevoegde waarde gecreëerd. De producten en/of diensten vertegenwoordigen niet zozeer deze waarde, maar door het gebruik ontstaat een waardepropositie.
Met waardeposities (value disciplines) gaan Michael Treacy en Fred Wiersema ervan uit, dat een organisatie altijd zal uitblinken in hetgeen zij goed in is.
