Hoe werkt SEO?

Hoogstwaarschijnlijk heb je de term SEO al eens voorbij horen komen. Het is een afkorting voor Search Engine Optimization, en draait dus volledig om online zichtbaarheid in de zoekmachines. SEO bestaat uit een verzameling van technieken die ervoor zorgen dat je website beter zichtbaar wordt in zoekmachines als Google. Hoe eerder jouw website naar boven komt, hoe eerder potentiële klanten bij jouw bedrijf terechtkomen.

Voor vrijwel ieder bedrijf is het dus interessant om goed vindbaar te zijn. Dat geldt voor een lokale bakker of kapper, maar ook voor grote B2B-dienstverleners.

Wat is de basis van een sterke SEO-strategie?

Het algoritme van een zoekmachine bepaalt welke positie jouw website verdient op basis van tal van verschillende factoren. Er zijn een aantal factoren die extra zwaar meetellen, en dat zijn techniek, inhoud en autoriteit.

De techniek achter je website bepaalt hoe overzichtelijk je website is en hoe snel deze laadt. De content bepaalt welke informatie bezoekers op jouw website kunnen vinden. Oftewel, hoe relevant de website is. Tot slot is er nog de autoriteit van je website. Dit wordt voornamelijk vastgesteld op basis van hoeveel en welke domeinen naar jouw website verwijzen.

Goede SEO vraagt om tijd en expertise

SEO is geen simpel trucje dat je makkelijk zelf kunt toepassen om vervolgens te wachten op resultaat. Het is een doorlopend proces, waarbij het belangrijk is om continu opnieuw te testen en waar nodig te optimaliseren. De algoritmes van zoekmachines veranderen continu en het is belangrijk om daarop in te spelen.

Er is technische kennis van websites vereist, maar ook goede copywriting en een breed netwerk van domeinen waarop verwijzingen geplaatst kunnen worden. Daarnaast moet je ook weten op basis waarvan de zoekmachines jouw website beoordelen. Het is dus niet makkelijk om zelf aan de slag te gaan met SEO. In de meeste gevallen is seo uitbesteden een veel betere optie.

Uiteindelijk draait het vooral om de eindgebruiker

Een veelvoorkomende fout is dat men zich compleet op de zoekmachines gaat richten. Om SEO enigszins te begrijpen is het echter van belang om te beseffen wat het doel van de zoekmachines is. Zij willen hun gebruikers de gewenste resultaten tonen en geen irrelevante pagina’s. Het doel is uiteindelijk dus dat de eindgebruiker op een gebruiksvriendelijke en relevante pagina komt.

Uiteindelijk draait het bij SEO dus niet alleen om de zoekmachines, maar ook om de eindgebruiker. Hoe beter je content en hoe gebruiksvriendelijker je website is, hoe beter je over het algemeen ook zal scoren in de zoekmachines.

Kies voor een betrouwbare partij

Besluit je om SEO uit te besteden aan een specialist? Dat is doorgaans een goed idee, maar het is wel van belang dat je voor een betrouwbaar online marketing bureau kiest. Houd er rekening mee dat het vaak lastig is om een toppositie in de zoekmachines te garanderen.

Een betrouwbaar marketingbureau belooft niet zomaar gouden bergen, maar is eerlijk en transparant over de werkzaamheden die plaatsvinden. Zo is het bijvoorbeeld belangrijk dat je periodieke rapportages ontvangt. Vaak zijn aan de recensies van een online marketingbureau te herkennen of je daadwerkelijk met een specialist te maken hebt.

Artikel door:

Vincent van Vliet

Vincent van Vliet is oprichter van Toolshero en verantwoordelijk voor de content en release management. Samen met het team bepaalt hij de strategie en beheert de content planning, marktintroducties, klantervaring en beleidsontwikkeling onderdelen van het bedrijf.