Een productiehuis kiezen: 6 vragen die je eerst moet beantwoorden

Je shortlist is snel gemaakt. Drie of vier productiehuizen, allemaal met sterk werk, allemaal professioneel. Je weet dat het verschil niet in de camera zit. Dus welk productiehuis kies je dan?

Wat moet je video opleveren?

Neem een homepage-video. Die heeft één taak: binnen een paar seconden duidelijk maken wat je doet en waarom dat relevant is. Mensen die op je homepage komen, zijn namelijk nog aan het oriënteren. Ze willen in principe zo snel mogelijk weten of ze op de juiste plek zijn.

In zo’n video begin je meteen met de kern, niet met een intro die ernaartoe werkt. Binnen de eerste paar seconden moet duidelijk zijn wat je doet en voor wie. Bij SIERRA stellen we daarom als eerste de vraag: wat moet iemand hier snappen voordat hij wegklikt? Daarna geef je genoeg context om iemand verder te laten klikken, bijvoorbeeld naar een case of contactpagina.
Tijdens het maken betekent dat heel concreet: alles wat niet helpt om dat snel duidelijk te maken, gaat eruit. Shots kunnen mooi zijn, maar als ze niets toevoegen aan begrip of richting, gebruik je ze niet.

Wie is je doelgroep?

Je video wordt uiteindelijk door één iemand bekeken. Iemand die wil weten of dit relevant is. Wie is dat, en wat verwacht diegene hier te zien?
Als je weet voor wie je video is, wordt het maken ineens een stuk simpeler. Je blijft niet meer hangen in “dit moet er ook nog in”; je gaat knippen tot alleen overblijft wat iemand nodig heeft om door te gaan. En dat begint bij zelf weten wie je wilt bereiken.

Je merkt snel genoeg hoe een productiehuis naar je doelgroep toewerkt. De ene aanpak geeft je vooraf een duidelijke richting, de andere laat meer ontstaan tijdens het proces.

Welke stijl past bij je merk?

Stijl lijkt vaak iets voor later. Eerst het idee, dan de uitvoering. Alleen: hoe iets eruitziet, bepaalt meteen hoe je merk overkomt.

Dus de vraag is vrij simpel. Past wat je ziet bij hoe je gezien wilt worden?

Als een productiehuis iets laat zien — een case, een eerste richting, een voorstel — is het belangrijk om te bepalen of het aansluit op hoe je als merk naar buiten wilt treden. Voelt dit als jullie, of niet? Past het bij hoe je communiceert, bij het niveau dat je wilt uitstralen, bij de mensen die je wilt bereiken?

Bij SIERRA leggen we dat meteen op tafel. Je ziet vroeg waar het naartoe gaat, zodat je kunt bepalen of het klopt. Dat is ook het moment waarop je merkt of je op één lijn zit.

Let daar ook op bij andere productiehuizen. De stijl die je ziet, moet passen bij hoe je merk naar buiten wil treden. Anders werk je vanaf het begin met iets dat niet matcht.

Hoe wil je samenwerken?

Je gaat dit samen maken, dus je wil met een productiehuis werken dat snapt wat je nodig hebt.

Bij sommige projecten zit je er dicht op en werk je stap voor stap samen naar het eindresultaat. In andere trajecten ligt er meer initiatief bij het productiehuis en reageer je op wat er wordt voorgesteld. Wat bij je past, hangt af van hoe je zelf beslissingen neemt en hoeveel je betrokken wilt zijn tijdens het traject.

Die manier van samenwerken bepaalt hoe keuzes tot stand komen en hoeveel je zelf blijft sturen.

Wanneer is het geslaagd?

Een video is niet “goed” omdat hij er goed uitziet. Hij is geslaagd als hij doet wat hij moet doen.

Klinkt logisch. In de praktijk raakt dat doel verrassend snel uit beeld. Zonder duidelijke afspraak over wat succes betekent, eindigt het al snel in een discussie achteraf. Meer bereik, meer aanvragen, meer begrip — het kan van alles zijn. Als het maar duidelijk is waar je op stuurt. Vooraf bepalen wat telt, voorkomt dat álles telt.

Daarom wil je van tevoren vastleggen waar je de video op beoordeelt. Wat moet het effect zijn na het kijken en wanneer is het doel bereikt? Leg dat op tafel en kijk hoe een productiehuis dat laat terugkomen in het voorstel.

Hoe wordt succes gemeten?

Iedereen wil dat een video werkt. Alleen wanneer telt het als ‘geslaagd’?

Als je aan het begin bepaalt wat het moet opleveren, wil je daar onderweg ook iets mee kunnen. Anders wordt alles al snel “ziet er goed uit”, en daar koop je uiteindelijk weinig voor.

Succes meten betekent dus dat je vooraf bepaalt waar je het aan afleest. Kijktijd, interactie, aanvragen, meetbare signalen die laten zien wat er gebeurt nadat iemand heeft gekeken.

Kwantitatieve data zorgt voor één referentiepunt. Iedereen kijkt automatisch naar dezelfde cijfers en gebruikt dezelfde definitie van succes. Zo voorkom je dat succes afhankelijk wordt van interpretatie.
Neem dat mee in de gesprekken die je voert met productiehuizen. Welke uitkomsten wil je terugzien en hoe worden die in het voorstel verwerkt?

Bij SIERRA is dat onderdeel van hoe we werken. Van eerste voorstel tot eindresultaat blijven de doelen van je video leidend in het proces. Tijdens feedbackmomenten kijken we samen waar we staan en sturen we bij waar dat nodig is.

Waar het op neerkomt

Kiezen wordt een stuk minder vaag zodra je weet waar je op stuurt. Je kiest een productiehuis niet voor die gelikte showreel. Je kiest een partner voor hun manier van denken, werken en beslissen. Dat verschil zit in wat er wordt voorgesteld en hoeveel daarvan al klopt met wat je vooraf voor ogen had. Scheelt een hoop achteraf.

Artikel door:

Vincent van Vliet

Vincent van Vliet is oprichter van Toolshero en verantwoordelijk voor de content en release management. Samen met het team bepaalt hij de strategie en beheert de content planning, marktintroducties, klantervaring en beleidsontwikkeling onderdelen van het bedrijf.