Wat is het beste E-commerce platform voor SEO?

E-commerce groeit explosief; in Nederland alleen al zijn er meer dan 85.000 webshops actief en dat aantal stijgt elke dag. Als je een online winkel wilt beginnen of optimaliseren, is het kiezen van het juiste e-commerce platform érg belangrijk. Het platform dat je kiest, bepaalt namelijk niet alleen hoe je webshop eruitziet, maar ook hoe goed je vindbaar bent in zoekmachines. Daarnaast moet het platform ook passen bij jouw doelen en expertise. Heb je technische kennis? Dan kun je gaan voor een geavanceerd platform zoals Magento. Wil je je shop binnen enkele uren online hebben? Dan is Lightspeed of Shopify misschien wel wat voor jou.

In dit artikel vergelijken we de SEO-mogelijkheden van WooCommerce, Shopify, Magento, Lightspeed en Shopware, de bekendste platformen voor E-commerce. Voor elk platform bespreken we de voor- en nadelen, de technische aspecten, en voor wie het geschikt is.

WooCommerce en de SEO mogelijkheden

SEO-mogelijkheden

WooCommerce, een plugin voor WordPress, biedt uitgebreide SEO-opties die ideaal zijn voor gebruikers die controle willen over elk aspect van hun SEO-strategie. Het is verreweg het meest gebruikte CMS in de wereld.

Met tools zoals Yoast SEO kun je niet alleen metatitels en metabeschrijvingen instellen, maar ook werken met XML-sitemaps, schema markup en focus keywords. Bovendien heb je volledige vrijheid om permalinks aan te passen en een optimale URL-structuur te creëren, wat essentieel is voor zoekmachines.

WooCommerce maakt het ook mogelijk om productafbeeldingen te optimaliseren door alt-teksten en beschrijvingen toe te voegen. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar verbetert ook de toegankelijkheid. Een ander voordeel is dat je gebruik kunt maken van honderden plugins en integraties om aanvullende SEO-functionaliteiten toe te voegen, zoals caching, compressie en automatische interne linking.

Technische aspecten

Omdat WooCommerce open source is, heb je volledige controle over hoe je webshop functioneert. Dit biedt veel flexibiliteit, maar betekent ook dat je meer verantwoordelijkheid draagt. Hosting speelt een grote rol in de prestaties van je WooCommerce-webshop, en je zult moeten investeren in een betrouwbare provider om laadsnelheden hoog te houden. Langzame websites kunnen leiden tot een hogere bounce rate en lagere rankings in Google.

Daarnaast vereist WooCommerce dat je zelf zorgt voor updates en beveiliging. Dit kan complex zijn, vooral als je meerdere plugins gebruikt. Een ander aandachtspunt is schaalbaarheid: WooCommerce kan prima werken voor kleinere webshops, maar als je tienduizenden producten hebt, kan het systeem traag worden zonder de juiste optimalisaties.

Voor- en nadelen van WooCommerce SEO

Voordelen:

• Volledig aanpasbaar dankzij het open source karakter.
• Integratie met een breed scala aan plugins en tools.
• Ideaal voor SEO vanwege de uitgebreide mogelijkheden van WordPress.

Nadelen:

• Vereist technische kennis om optimaal te benutten.
• Beveiliging en onderhoud zijn je eigen verantwoordelijkheid.
• Schaalbaarheid kan een uitdaging zijn voor grotere webshops.

Voor wie is WooCommerce geschikt?

WooCommerce is ideaal voor kleine tot middelgrote bedrijven die al bekend zijn met WordPress en op zoek zijn naar een flexibel en schaalbaar platform. Het is ook geschikt voor ondernemers die willen investeren in maatwerk of unieke functionaliteiten. Hoewel de basis gratis is, moet je rekening houden met kosten voor hosting, premium plugins en thema’s.

Het is natuurlijk niet nodig om een WordPress / WooCommerce website helemaal zelf op te bouwen. Vanwege de populariteit van het platform zijn er duizenden webbouwers die dit CMS gebruiken voor hun websites. Wat ook gelijk weer een valkuil is; want welke webbouwer kies je? We raden aan een ervaren WooCommerce webbouwer te kiezen zoals DLogic uit Breda. Met meer dan 170 reviews met een gemiddelde van een 5/5 weet je dat je goed zit.

Shopify en SEO

SEO mogelijkheden in Shopify

Shopify is ontworpen met gebruiksgemak in gedachten, en dat geldt ook voor de SEO-functionaliteiten. Het platform biedt ingebouwde tools waarmee je eenvoudig metatitels, metabeschrijvingen en alt-teksten kunt bewerken. Daarnaast worden sitemaps automatisch gegenereerd, en de URL-structuur is schoon en overzichtelijk, wat gunstig is voor zoekmachines.

Een van de unieke voordelen van Shopify is de toegang tot een breed scala aan apps, zoals SEO Manager en Plug in SEO. Deze apps bieden extra functies zoals geautomatiseerde broken link checks, gestructureerde data en keyword tracking. Shopify ondersteunt ook AMP (Accelerated Mobile Pages), wat de laadsnelheid van mobiele pagina’s verbetert en kan bijdragen aan betere rankings in mobiele zoekresultaten.

Technische aspecten

Shopify is een volledig gehost platform, wat betekent dat alle technische zaken zoals hosting, beveiliging en updates voor je worden geregeld. Dit is een groot voordeel voor ondernemers zonder technische kennis. Shopify’s servers zijn geoptimaliseerd voor snelheid en uptime, wat cruciaal is voor zowel SEO als gebruikerservaring.

Echter, de flexibiliteit van Shopify is beperkter in vergelijking met open source platforms. Je kunt bijvoorbeeld de URL-structuur niet volledig aanpassen, wat voor sommige gebruikers een nadeel kan zijn. Ook ben je afhankelijk van de beschikbaarheid en kosten van apps om geavanceerde functionaliteiten toe te voegen.

Voor- en nadelen

Voordelen:

• Gebruiksvriendelijk en eenvoudig te beheren.
• Geoptimaliseerd voor snelheid en mobiel gebruik.
• Hosting en beveiliging worden volledig verzorgd.

Nadelen:

• Beperkte flexibiliteit voor diepgaande aanpassingen.
• Kosten kunnen snel oplopen door abonnementen en apps.
• Minder geschikt voor zeer grote webshops.

Voor wie is Shopify geschikt?

Shopify is perfect voor ondernemers die snel een professionele webshop willen opzetten zonder zich zorgen te maken over technische details. Het is vooral geschikt voor kleine tot middelgrote bedrijven die eenvoud en betrouwbaarheid zoeken. De abonnementsplannen variëren van $29 tot $299 per maand, en er zijn transactiekosten voor externe betaalproviders.

Magento: voor geavanceerde SEO mogelijkheden

SEO-mogelijkheden

Magento is een van de meest krachtige platforms als het gaat om SEO. Het biedt geavanceerde functies zoals volledige controle over metatitels, metabeschrijvingen, canonical tags en rich snippets. Deze functionaliteiten maken het mogelijk om uitgebreide on-page optimalisaties uit te voeren, wat essentieel is voor grote webshops met veel productpagina’s.

Daarnaast ondersteunt Magento geavanceerde technieken zoals faceted navigation en dynamische sitemaps. Dit maakt het platform bijzonder geschikt voor webshops met complexe catalogi en zeer grote webshops. Magento biedt ook ingebouwde tools voor caching en beeldoptimalisatie, wat de laadsnelheid van je site aanzienlijk kan verbeteren.

Technische aspecten

Magento is berucht om zijn technische complexiteit. Het platform vereist aanzienlijke technische kennis om te installeren, configureren en onderhouden. Het is ook resource-intensief, wat betekent dat je moet investeren in krachtige hostingoplossingen om optimale prestaties te garanderen. Het updaten van Magento kan ingewikkeld zijn, maar is noodzakelijk om beveiligingsrisico’s te minimaliseren.

Hoewel Magento schaalbaar is, betekent dit ook dat de kosten snel kunnen oplopen, vooral als je kiest voor de Enterprise Edition. De Community Edition is gratis, maar de kosten voor hosting, ontwikkeling en onderhoud kunnen aanzienlijk zijn.

Voor- en nadelen van Magento SEO

Voordelen:

• Uitstekende SEO-functionaliteiten voor grote webshops.
• Zeer schaalbaar en flexibel.
• Ondersteunt geavanceerde navigatiestructuren.

Nadelen:

• Hoge technische drempel.
• Vereist aanzienlijke investeringen in hosting en ontwikkeling.
• Onderhoud en updates zijn complex.

Voor wie is Magento geschikt?

Magento is ideaal voor grote bedrijven met complexe catalogi die op zoek zijn naar een op maat gemaakte en schaalbare oplossing. Het platform is minder geschikt voor kleine ondernemers zonder technische kennis of budget voor professionele ontwikkelaars.

Voor een systeem als Magento raden we altijd aan contact op te nemen met een SEO specialist die alle valkuilen van het CMS kent. Er zijn tal van SEO specialisten in Nederland die ervaring met dit platform hebben, de pakketten hiervan variëren ergens startend bij een investering van 400 per maand tot enkele duizenden euro’s. Voor de beste prijs/kwaliteit verhouding raden we de SEO specialist van MagentoSEO.nl aan, zij zijn gespecialiseerd in Magento SEO en hun prijzen starten al rond de 450 p.m.

Lightspeed – krachtige SEO, maar weinig flexibiliteit

SEO-mogelijkheden

Lightspeed biedt een solide basis voor SEO, met tools om metatitels, metabeschrijvingen en URL’s aan te passen. Het platform genereert automatisch een XML-sitemap en ondersteunt mobielvriendelijke ontwerpen, wat belangrijk is voor goede rankings. Voor meer geavanceerde SEO-mogelijkheden kunnen extra apps zoals SEOshop worden gebruikt.

Hoewel de basisfunctionaliteiten voldoende zijn voor kleinere webshops, kan het ontbreken van geavanceerde aanpassing opties een belemmering vormen voor grotere bedrijven of ambitieuze SEO-strategieën. Toch maakt de eenvoud van het platform het aantrekkelijk voor ondernemers die snel aan de slag willen.

Technische aspecten

Lightspeed is een volledig gehost platform, wat betekent dat je geen omkijken hebt naar hosting, beveiliging of updates. Dit zorgt voor stabiliteit en betrouwbaarheid, maar beperkt tegelijkertijd de mogelijkheid om diepgaande technische wijzigingen door te voeren.

De laadsnelheid van Lightspeed-webshops is over het algemeen goed, wat een belangrijke factor is voor SEO. Het platform biedt ook ingebouwde tools voor caching en compressie, waardoor de prestaties verder worden geoptimaliseerd.

Voor- en nadelen

Voordelen:

• Zeer gebruiksvriendelijk.
• Hosting en beveiliging zijn inbegrepen.
• Snelle laadtijden en mobiele optimalisatie.

Nadelen:

• Minder flexibel voor geavanceerde aanpassingen.
• Erg thema-afhankelijk betreft on page SEO.
• Beperkte mogelijkheden voor grootschalige SEO-optimalisaties.

Voor wie is Lightspeed geschikt?

Lightspeed is ideaal voor kleine tot middelgrote bedrijven, vooral in de retailsector. Het platform is eenvoudig te gebruiken en vereist geen technische kennis, maar biedt minder opties voor ondernemingen met complexe behoeften.

Shopware – een goede middenweg

SEO-mogelijkheden

Shopware combineert sterke SEO-mogelijkheden met gebruiksvriendelijkheid. Het platform biedt uitgebreide opties voor het beheren van metatitels, metabeschrijvingen en sitemaps. Daarnaast ondersteunt Shopware rich snippets, wat kan bijdragen aan een betere zichtbaarheid in zoekresultaten.

Een van de unieke kenmerken van Shopware is de flexibiliteit in faceted navigation. Dit maakt het mogelijk om complexe navigatiestructuren te creëren zonder duplicate content te genereren. Dit is vooral nuttig voor grotere webshops met uitgebreide productassortimenten.

Shopware moet een beetje denken aan een combinatie van Magento en Lightspeed.

Technische aspecten van Shopware

Shopware biedt een goede balans tussen flexibiliteit en eenvoud. Het platform is minder technisch uitdagend dan Magento, maar biedt toch voldoende mogelijkheden voor maatwerk. Hosting is niet inbegrepen, dus je moet een betrouwbare provider kiezen om goede prestaties te garanderen. De schaalbaarheid van Shopware maakt het geschikt voor groeiende bedrijven.

Voor- en nadelen

Voordelen:

• Uitgebreide SEO-functionaliteiten.
• Flexibele navigatiestructuren.
• Goede balans tussen gebruiksvriendelijkheid en maatwerk.

Nadelen:

• Hosting en onderhoud zijn je eigen verantwoordelijkheid.
• Kleinere community in vergelijking met andere platforms.

Voor wie is Shopware geschikt?

Shopware is ideaal voor middelgrote tot grote bedrijven die een flexibele en krachtige oplossing zoeken. Het platform biedt zowel gratis als betaalde edities, waardoor het geschikt is voor verschillende budgetten.

Wat is het beste E-commerce platform voor jou?

Het beste e-commerce platform voor SEO hangt af van je specifieke wensen en technische expertise. Voor kleine ondernemers met weinig technische kennis is Shopify een uitstekende keuze. WooCommerce biedt flexibiliteit en integratie met WordPress, terwijl Magento en Shopware ideaal zijn voor grotere bedrijven met complexe catalogi. Lightspeed is eenvoudig en betrouwbaar, maar minder geschikt voor geavanceerde aanpassingen. Analyseer je doelen, budget en technische kennis voordat je een definitieve keuze maakt.

Artikel door:

Kai Heinink

Kai is de oprichter van MarketingCollega, een SEO-bureau uit Enschede. Hij heeft de unieke SEO+ strategie ontwikkeld, die zoekmachine optimalisatie combineert met basis CRO en online branding. Met een speciale focus op e-commerce helpen ze bedrijven hun online zichtbaarheid, conversieratio's en merkbekendheid te verbeteren. Volgens Kai is het belangrijkste aspect van hedendaagse SEO om te optimaliseren voor de websitebezoeker en niet voor Google.